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目前中国橱柜市场的格局
作者:admin    发布时间:2018-07-16    浏览:
 
    按橱柜产业的来源来划分,就是“三元”:专业的橱柜品牌、家电转型橱柜品牌和家居建材延伸御柜品牌的三元结构。全国专业的橱柜品牌有欧派、博洛尼、金牌、志邦、皮阿诺、我乐等;家电转型做橱柜的品牌有海尔、德竞、老板、欧琳、方太、蓝谷、西门子威发等;家居建材行业延伸过来做橱柜的有很多品牌,但在全国有知名度的品牌不多。值得注意的是.传统的卫浴“大鳄”:箭牌、马可波罗、和成卫浴等都有计划切人橱柜行业,分食市场蛋桂.未来橱柜江湖会因为这些“大绍”的加人而更加梢彩纷呈。原来的趋势是其他行业跨界到橱柜行业的比较多,现在的趋势是橱柜的专业品牌如欧派、博洛尼都跨界到泛家居行业.如欧派开始做衣柜、卫浴、墙纸等,博洛尼渗透到整体家装行业。由于中国家居建材行业整体是一个新兴行业,产业内竞争不是很充分,市场格局没有完全定型,还有许多市场机会可以把握,橱柜行业和非橱柜行业的互相渗透或将成为未来的大趋势。
    中国橱柜市场按市场竞争的格局可以分为四级:全国强势品牌、区域强势品牌、城市品牌和地方杂牌。四个级别呈金字塔结构:金字塔最上边的是全国强势品牌,中间的是区域强势品牌,最底端构成金字塔最大底座的是城市品牌和地方杂牌。
    第一级是全国强势品牌,即进行全国网络布局的橱柜品牌。这一级里最靠前的包括欧派、海尔、科宝博洛尼,其次有金牌、我乐、志邦、皮阿诺、韩丽、康洁、德宝西克受、蓝谷、西门子威发等,跨界品牌如方太、老板、帅康、华帝、科勒、樱花、菲林格尔、欧琳、漪牌等。闷柜企业前三名的梢售基本反盖了全国主要的目标市场。例如欧派是中国姗柜业唯一一家完成了全国网络布局的品牌.大概有1000家经销商,2000家店面左右。欧派处于行业遥遥领先的市场地位,海尔与科宝博洛尼还没有完成全国网络布局。金牌、我乐、志邦、皮阿诺等品牌正在加紧全国的网络布局.未来3一5年,这些品牌基本会完成全国的网络布局。在第一级的品牌里,将诞生中国橱柜业的十大品牌,现在只有欧派的老大位t已经坐稳.其他的座次还在变动之中。
    第二级是区域强势品牌.这些品牌主要在一个省或周边的几个省内进行网络布局.品牌知名度局限在区域内,区域内很强势,区域外的知名度几乎为零。由于橱柜行亚的定制化特性,区域强势品牌主要是扎根区域市场,做好区域内的产品和服务,在区域市场内做深做透。区域品牌生存的根本是自己的区域市场,做好区域市场的同时,他们也伺机向区域外扩张。区域强势品牌,主要分布在沿海发达城市以及内地省会城市,这样的品牌全国应该有60家以上,如华东的雅迪尔、欧卡罗、东方邦太、彩虹天、感尔邦,西南的益有、倍特、德贝.华中的一新、巨迪,华南的佳居乐、康尼华,华北的图肠宝佳、珊嘉以及东北的格瑞蓝、雅嘉、理想百城等。